AdComunica-Revista Cientifica de Estrategias Tendencias e Innovacion en Communicacion

AdComunica-Revista Cientifica de Estrategias Tendencias e Innovacion en Communicacion is published by adComunica. Asociación para el Desarrollo de la Comunicación and is in Zone 4 of Literature in the CAS Journal Ranking (2025 upgraded edition). By OpenAlex counts of its recent articles, its largest topics are Media and Digital Communication, Advertising and Communication Studies and Communication and COVID-19 Impact, together about 49.2% of its articles. Its main subfields are Communication. (generated from OpenAlex topic counts and CAS ranking data)

Cabría preguntarse, en primer lugar, por qué se hace un énfasis especial en el concepto de estrategia. La estrategia se contempla en la actualidad como nueva perspectiva teórica y metodológica esencial para la comunidad científica, y como un elemento clave empresarial que ha de ser muy tenido en cuenta por parte de los responsables y profesionales de la comunicación. Hoy en día las empresas trabajan bajo una perspectiva común cuya finalidad reside en encontrar y mantener ventajas competitivas en relación a sus rivales directos e indirectos (Massoni, 2007). La complejidad social de la actualidad reclama una mayor dosis de comportamiento estratégico por parte de las empresas, ya que en el siglo XXI no sólo ha cambiado la ciencia, la tecnología y las estructuras y sistemas de comunicación, sino también la sociedad en su conjunto (Thompson, 2006). De este modo, la adopción de una perspectiva estratégica, o que dirige sus miras hacia el examen de las estrategias de comunicación que siguen las empresas, expande enormemente la naturaleza de nuestro objeto de estudio, que no se circunscribe únicamente a la actividad empresarial de las entidades y organizaciones que trabajan específicamente en el campo de la comunicación —como agencias de publicidad, consultoras de comunicación, agencias de medios, empresas editoras de prensa, cadenas de radio y televisión, productoras discográficas, empresas de fotografía, de videojuegos, etc.—, sino que afecta a cualquier tipo de actividad empresarial, pública o privada, en cualquier sector productivo, dado que la comunicación es, en sí misma, una actividad estratégica que forma parte de su propia naturaleza (López Lita, 2000, 2003). Por otro lado, somos conscientes de que la profunda crisis económica que azota el sistema económico internacional constituye actualmente un contexto especialmente oportuno para la creación de una revista de estas características. En efecto, en los últimos diez años especialmente, se han ido produciendo cambios muy profundos en los modelos de gestión de las empresas, que han situado a la comunicación en un elemento estratégico de primer orden. El desarrollo de las telecomunicaciones y la expansión, sin precedentes en la historia, de las industrias culturales en la sociedad contemporánea, han hecho de la comunicación uno de los principales protagonistas, si no el más importante, de la llamada “nueva economía” (Castells, 1997). En los últimos años se han ido produciendo profundos cambios a los que se ha

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Research area (LetPub): COMMUNICATION

Editorial board by country: none in mainland China; most named Hong Kong, China 1, United Kingdom 1, Portugal 1, Argentina 1, Chile 1 (5 members with a country) Editorial board ↗Publisher website · 2026-09-29

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Publisher

adComunica. Asociación para el Desarrollo de la Comunicación

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Spain

Language

Spanish

ISSN

2174-0992

Electronic ISSN

2254-2728

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